tag:blogger.com,1999:blog-22958238024659929382024-03-19T09:18:00.126+01:00PUBLICIDAD y PUBLICIDASPublicidad y "nada es lo que parece" se encuentran demasiadas vecespepecarrascohttp://www.blogger.com/profile/16766797919937483955noreply@blogger.comBlogger21125tag:blogger.com,1999:blog-2295823802465992938.post-55648637968614609952014-10-23T12:22:00.001+02:002014-10-23T12:22:34.545+02:00EL RESPLANDOR DE LAS LÁMPARAS DE IKEA<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="text-align: justify;">
A veces un buen anuncio publicitario no necesita de grandes dosis de imaginación. Basta meter en una coctelera varios ingredientes como fecha clave para su difusión, colores corporativos e intriga y, ¡zas!, ya se tiene un producto interesante, rememorable y, sobre todo, simpático.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Así es el nuevo anuncio de Ikea para Halloween: poco original, predecible, sencillo de rodar y efectivo. ¿Efectivo? El objetivo sigue siendo posicionarse en la mente del consumidor de manera permanente y, aquí está la novedad, informar de que estarán abiertos sus almacenes hasta las 11 de la noche.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Noche, lugares amplios, infinitos pasillos, travelling persecutorio y deseo de conocer qué se esconde tras el siguiente giro son los elementos "archiconocidos" de la famosa escena de "El Resplandor".</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
A todo ello se le suma el componente "Halloween" y se obtiene "algo" que funciona pero que no pasará a la historia de los grandes anuncios publicitarios.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
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<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/cqsonfSQk2I?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
El toque Ikea se puede encontrar en la importancia que se le otorga a las innumerables lámparas que, cada una en su papel, ayudan a crear ambiente por sus parpadeos, movimientos y colores utilizados.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
En este corte de "El Resplandor" podemos observar claramente una de las grandes diferencias entre la genialidad y la copia. La ausencia de efectos visuales accesorios, la quietud de la música y el plano contrapicado del niño cuando se detiene. La calma es la peor antesala a la tragedia y Kubrick lo sabe. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/nimpvjVWoDo?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Pero Ikea no debe estar por labor de intrigar en demasía porque lo que quiere es mandar un mensaje claro del nuevo horario de cierre. También opta por recurrir a lo más sencillo: llenar la imagen de sonidos y sensaciones de la forma más trivial: ruidos y luces que rellenen la imagen.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Utilizar el símil como esqueleto del mensaje publicitario está bien porque facilita la comprensión del mensaje y simplifica el tortuoso camino de convertirse en un "insight".</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
En definitiva, Ikea trata de copiar esta otra secuencia que es más impactante, más conocida y, por supuesto, más sencilla de realizar.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/fxy2ArBdULQ?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
</div>
pepecarrascohttp://www.blogger.com/profile/16766797919937483955noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2295823802465992938.post-17817939509615049112014-04-10T15:29:00.000+02:002014-04-10T15:30:09.962+02:00SUEGRO´S HOUSE MARKETING STRATEGY<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
Aquí os dejo un trabajo sobre las opciones de compra en Marketing que he presentado para la universidad...<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj8-E2fbkAmR7hSZxBC9qcZpYnGY-Km98B3lisRQXBi4P5MPGizYROT9eZdYa19CTzSC0GFQ0q4p8qG4PjczuCFc5c0P6MSWFKSCVcdt4ybysW20rCFYQnVIq54L6pQ58VmG680C-hJ7GhK/s1600/T5_IMPRESORA_imagen_5555.tiff" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj8-E2fbkAmR7hSZxBC9qcZpYnGY-Km98B3lisRQXBi4P5MPGizYROT9eZdYa19CTzSC0GFQ0q4p8qG4PjczuCFc5c0P6MSWFKSCVcdt4ybysW20rCFYQnVIq54L6pQ58VmG680C-hJ7GhK/s1600/T5_IMPRESORA_imagen_5555.tiff" height="208" width="320" /></a></div>
<br />
/<a href="http://alumnos.unir.net/josemanuelcarrasco1/2014/04/09/antes-amaba-el-marketing-ahora-odio-el-numero-5/" target="_blank">http://alumnos.unir.net/josemanuelcarrasco1/2014/04/09/antes-amaba-el-marketing-ahora-odio-el-numero-5/</a><br />
<br /></div>
pepecarrascohttp://www.blogger.com/profile/16766797919937483955noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2295823802465992938.post-57955123654919973652014-03-19T23:45:00.004+01:002014-03-19T23:49:05.965+01:00EL PODER DE GEORGIE DANN<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<b>Georgie Dann es un activo publicitario gigante.</b><br />
<br />
Esta afirmación viene respaldada por el todo poderoso El Corte Inglés que, en verano de 2012, decidió contratar su imagen y su voz para crear uno de los spots radiofónicos más reconocibles de los últimos diez años. Aquí está el audio del mismo en la versión con el coro de niños:<br />
<br />
<a href="https://www.youtube.com/watch?v=fzU3zlAy4AI">https://www.youtube.com/watch?v=fzU3zlAy4AI</a><br />
<br />
Otra joya publicitaria digna de recordar es el anuncio de Galloper:<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/fQxcoWikHAA?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<br />
<div style="text-align: justify;">
En esta pieza se destaca su personalidad porque, la única manera de ser el primero en algo, por muy descabellado que parezca, es haciendo una proeza pero, y aquí está el secreto de su fama y de su imagen, con Georgie Dann.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
El anuncio concluye con que el conocido cantante no es único porque hasta en el mismísimo Polo Sur hay decenas de "Georgies Danns" para, en un final creativo sorprendente, no centrar la atención en la exclusividad del cantante como ser único sino, como su música, dejar bien claro que es universal y compartido.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Pero, ¿por qué El Corte Inglés y Galloper utilizaron su imagen?</b></div>
<div style="text-align: justify;">
Se podría pensar que el segmento de clientes que buscaban era más amplio que el exclusivo que rodeaba a la Agencia de Viajes El Corte Inglés y a los usuarios de "todoterrenos" caros. Ambas firmas decidieron hacer llegar sus productos a una clase media más amplia, cercana y popular. Para ello no podían elegir una opera solemne ni a Julio Iglesias porque la gente entendería que el mensaje no iba con ellos.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Con Georgie Dann sabemos que el mensaje venía directamente a por nosotros.</div>
</div>
pepecarrascohttp://www.blogger.com/profile/16766797919937483955noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2295823802465992938.post-30006826540416257942014-02-26T00:17:00.001+01:002014-02-26T00:17:10.934+01:00DHL IS FASTER...and "CLEVERER"<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
Genialidad al alcance de pocos y arriesgados creativos.<div>
<br /><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/vHVWegNfQl0?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<div>
<br /></div>
</div>
<div style="text-align: justify;">
Esta idea no solo es una auténtica maravilla por su concepto creativo sino que demuestra la poca capacidad de respuesta humorística, creativa (de nuevo) y de efecto respuesta por parte de la competencia.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
DHL es faster...and "cleverer".</div>
</div>
pepecarrascohttp://www.blogger.com/profile/16766797919937483955noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2295823802465992938.post-75900559163943960312014-02-12T00:08:00.003+01:002014-02-12T00:08:35.132+01:00COCA COLA, "LA CHISPA...QUE FALTABA"<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
El ERE que protagoniza la marca Coca Cola puede dar mucho que hablar.<br />
<br />
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEigHNWnoyybTDx9OJF_RMKsJqXf7emlLZYLQeQmggVSEoxQW5mY_jUc-t-DJymZ1HlShwmJLHhDBqQaAC1F7WYAawDhTbpb6KdhwIk0QjeRKeLxscn2lfSmOb0E7E4Iu-WrH9zBkaZTdgLd/s1600/14_cocacola.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em; text-align: center;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEigHNWnoyybTDx9OJF_RMKsJqXf7emlLZYLQeQmggVSEoxQW5mY_jUc-t-DJymZ1HlShwmJLHhDBqQaAC1F7WYAawDhTbpb6KdhwIk0QjeRKeLxscn2lfSmOb0E7E4Iu-WrH9zBkaZTdgLd/s1600/14_cocacola.jpg" height="211" width="400" /></a><br />
<br />
Miren este vídeo antes de que desaparezca de la red por cuestiones técnicas, por el cambio climático o por obra y arte de Snowden (puestos a cargarle culpas, por una más no creo que se enfade)<br />
<br />
<div style="text-align: center;">
<a href="https://www.youtube.com/watch?v=1LE-AHD7l80">https://www.youtube.com/watch?v=1LE-AHD7l80</a></div>
<br />
<br />
<br />
El anuncio lo tiene todo. Tiene tanto que se puede entender en blanco y negro, sin audio pero con vídeo, sin vídeo pero con audio. Hagan la prueba.<br />
<br />
Creativamente es impecable porque la emoción está presente. ¿Quién no ve en el 18´´al pobre Ángel que va a sufrir ese ERE?<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<br /></div>
pepecarrascohttp://www.blogger.com/profile/16766797919937483955noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2295823802465992938.post-33694830526365651822014-02-08T00:22:00.003+01:002014-02-08T00:22:54.830+01:00BUDWEISER, MORE THAN A BEER<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
Si hay algo por lo que me gusta el fútbol americano es por la Super Bowl. Nunca la veo pero, y aquí está mi amor incondicional, nos proporciona muchos de los mejores anuncios publicitarios del año.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/uQB7QRyF4p4?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<br />
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;">Fotograma 1: "Adopción de cachorros". </span></div>
<br />
A partir de aquí no hacen falta diálogos porque, en este caso, la personificación de los animales, en forma de frases o gestos, simplemente sobran.<br />
<br />
El amor incondicional entre los animales y el esfuerzo del cachorro por encontrarse con el caballo nos hacen olvidarnos de la marca. Una marca que solo deja verse con cierta claridad en el 50´´, es decir, una vez que se ha pasado por el clímax del "rapto" en el coche y se ha alcanzado el feliz desenlace: el perrito vuelve flanqueado por los caballos y el chico, con sonrisa radiante y gorra corporativa de Budweiser demuestra que es feliz.<br />
<br />
El público es más feliz todavía en el segundo 56´´ porque, los animales están juntos y, del mismo modo, él y ella, que han flirteado con distancia durante todo el minuto que dura el comercial, también están juntos.<br />
<br />
Excelente trama sentimental entre animales donde el "archirrepetido" chico busca chica queda relegado a subtrama.<br />
<br />
Genialidad cinematográfica y publicitaria.<br />
<br />
<br /></div>
pepecarrascohttp://www.blogger.com/profile/16766797919937483955noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2295823802465992938.post-69117444275932674462013-12-16T21:45:00.002+01:002014-12-20T10:49:53.507+01:00LO MEJOR Y LO PEOR DEL ANUNCIO DE CAMPOFRÍO 2013<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="MsoNormal">
Brillante el nuevo anuncio de Campofrío. </div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
La Navidad ya no es el anuncio de Loterías del Estado ni su
cohorte de famosos cantando en la plaza de un pueblo y atemorizando a los
amantes del buen gusto publicitario.</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Este año repite la directora Iciar Bollaín y se nota su
gusto por el lenguaje cinematográfico, por los planos y contraplanos, por los
movimientos de grúa y por sus arriesgados saltos de eje en los segundos 23 y
24. Al borde de la “legalidad purista”.</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/qswkQuMyjPI?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Aristóteles lo definió muy claro: planteamiento, nudo y
desenlace. Bollaín lo clava gracias a sus guionistas.<br />
<br />
<u>Veamos este modelo:</u></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b>Planteamiento:</b> (Hasta el segundo 11).</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Se planea el objetivo
de Chus Gigante Lampreave: "Yo voy a hacerme jamaicana..."</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b>Nudo:</b> (min. 1:37)</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Chus L.: ¿Y vosotros que hacéis ahí? Le
responden que quieren celebrar que ya son extranjeros pero que les han echado
del bar (como suele suceder en casi todos los sitios del mundo menos aquí).</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
En ese momento se propone la solución donde tomará protagonismo
la marca. No se ve el logo ni nada de Campofrío pero ahí reside el impacto. Se
está formando una cultura mediática de que para la celebración, la improvisión
y lo positivo, Campofrío es la opción.</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Aristóteles no predijo el clímax como tal pero Campofrío sí:
Chus va a sellar su cambio de nacionalidad. Va a consumar la idea que se
propuso en el planteamiento (aunque cambiando Jamaica por Suecia).</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b>Desenlace:</b> Al final reniega de hacerse extranjera
porque...”uno puede cambiarse pero no hacerse”.</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Tras este análisis técnico quedaría un análisis de contexto
que puede empañar, en parte, la adecuación o no del anuncio en los tiempos en
los que nos movemos.</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
El primer detalle es la aparición de Pau Gasol asintiendo en
la pantalla de un portátil que “seas de donde seas, estés donde estés”. Tendría
potencia su mensaje si hace unos días no hubiera reconocido que se estaba
pensado hacer norteamericano. ¡Qué desafortunado momento para decirlo! (habrán
pensado los jefes de Campofrío).</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEijHgJzf2II8tyEDcmo7r6dNbzNIprdqauAD-R9d9R8vbuIDk0rsSeSGD85fQvg1oRitMIiEby6Nv0ZwzIWg9qF0W2Tlo5YADMJ6Ew7Ta2UrBK9NlVatXLi63ZSI5_mIMOlLoh49YA-vHf8/s1600/57_Twitter_GASOL.tiff" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEijHgJzf2II8tyEDcmo7r6dNbzNIprdqauAD-R9d9R8vbuIDk0rsSeSGD85fQvg1oRitMIiEby6Nv0ZwzIWg9qF0W2Tlo5YADMJ6Ew7Ta2UrBK9NlVatXLi63ZSI5_mIMOlLoh49YA-vHf8/s400/57_Twitter_GASOL.tiff" height="206" width="400" /></a></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Otro de los chaparrones que pueden arreciar esta campaña es
la explicación de que estamos a la cola de todo y, de manera gráfica y en el segundo
16, la referencia a los resultados del informe<span style="color: blue;"> <b><a href="http://www.mecd.gob.es/dctm/inee/internacional/pisa2012/pisa2012lineavolumeni.pdf?documentId=0901e72b81786310" target="_blank"><span style="color: blue;">PISA</span></a> </b></span>respecto a la educación.</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Quizás los creativos no tengan la información necesaria para
poder analizar con profusión ese estudio y saber diferenciar entre los datos
ofrecidos por algunos medios y los que se derivan del propio estudio.
Posiblemente tampoco hayan reparado en los resultados que se obtendrían
considerando las variables socioeconómicas. Es una lástima. De haber curioseado
el citado informe PISA con profundidad, quizás (de nuevo) hubieran considerado más adecuado citar el número de parados o el porcentaje de desempleo juvenil.
Claro, en este caso se estarían metiendo en política y, como sucedió hace un año, también le caerían palos de uno u otro lado.</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<o:p><br /></o:p></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Otras críticas más sarcásticas vendrán del inglés de
Chiquito de la Calzada y su parecido al inglés que utilizan nuestros últimos
presidentes de Gobierno. En la línea de Campofrío, mostraremos un ejemplo "simpático" de lo dicho anteriormente:</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/GCApXTDdoEA?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<i><span style="font-size: x-small;">Aznar (inglés tejano)</span></i></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/7EFoZ6oTxIk?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<i><span style="font-size: x-small;">Rajoy (inglés de Gibraltar)</span></i></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/ZBuKZLyqJ8g?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<i><span style="font-size: x-small;">Zapatero (inglés silábico)</span></i><br />
<i><span style="font-size: x-small;"><br /></span></i></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<o:p><br /></o:p></div>
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<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
El humor, otra vez, es un bálsamo extraordinario para decir
las cosas, pero la realidad es la mejor vara para medir las situaciones y,
desgraciadamente, a día de hoy, muchos españoles jóvenes han optado por hacerse
extranjeros porque de nada les sirve que cierren más tarde aquí los bares
cuando ni siquiera pueden entrar a tomarse una cerveza por la situación tan
precaria que padecen.<br />
<br />
<br />
<br /></div>
</div>
pepecarrascohttp://www.blogger.com/profile/16766797919937483955noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-2295823802465992938.post-77786095489186585892013-11-24T00:09:00.001+01:002013-11-24T00:09:48.895+01:00ESTEREOTIPO ROTO (I)... by BAILEYS<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Algunas veces, la publicidad llega y, de repente, ¡zas!
Rompe los estereotipos y, además de sorprendernos, se crea tendencia.</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
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<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
¿Cómo se pueden romper muchos estereotipos en un mismo
anuncio? Hay que ver esto:</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<a href="http://www.youtube.com/watch?v=Xf1_xam1bIM">http://www.youtube.com/watch?v=Xf1_xam1bIM</a></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Aquí las chicas guapas no son tontas, ni el “guapete” bueno
es un soso tímido al que le da vergüenza acercarse a ellas. El “malo” no es tan
malo porque su maldad es batirse en duelo (bailarín) con el “guapete bueno”. No
se habla del producto (Baileys) porque aparece con precisión en determinados
planos. La agresividad es dulcificada por la música, la acción y la cámara
lenta de determinados saltos espectaculares.</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Al empezar a verlo ya pensamos que será el típico anuncio
navideño de colonias y planos “brumosos” que intentan sugerir una atmósfera
mágica. Cuando intercambian miradas los protagonistas creemos que se acercará
y, como siempre, ¡chim-pum!, final feliz.</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
El detonante de esta acción basada en el planteamiento, nudo
y desenlace de esta historia Aristotélica hace que el nudo sea también mágico:
el malo silba y pensamos que algo va a pasar pero, difícilmente podemos
imaginar que será una disputa los West Side Story.</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: left;">
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<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Que la guapa y el bueno acaben juntos y bien es normal. Si
ella toma una copa de Baileys, es natural que venza como guapa y convenza como
estereotipo roto.</div>
</div>
pepecarrascohttp://www.blogger.com/profile/16766797919937483955noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-2295823802465992938.post-493715249640597452013-05-05T21:36:00.002+02:002014-03-11T10:48:43.847+01:00DORITOS Y PSICOSIS<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
Doritos entra en la Super Bowl de 2013 y se hace inolvidable:<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/v9lYt6GcAxc?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<br />
<div style="text-align: justify;">
No utiliza gente atractiva siendo feliz y disfrutando de la vida. Todo lo contrario.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Si la escena de la ducha de Psicosis estaba pendiente de ser repetida...Voilà! Doritos lo ha conseguido. 11 planos en apenas 14 segundos que nos sitúan ante la tragedia...</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
El grito humanizado de la cabra precedido por el masticar "loco" de miles de Doritos provoca que, a partir de ese mismo instante, el audio del anuncio sea impresionante, clarificador y dramáticamente divertido.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b><u>Actualización 16 de febrero de 2013:</u></b><br />
<br />
Este anuncio ha sido protagonista del análisis de una parte del examen de retórica del grado de Comunicación. Pedían un anuncio con figuras retóricas y lo escogí por varios motivos:<br />
<br />
Primero porque jamás olvidaré el nudo de este anuncio y, segundo, porque todavía sueño con cabras...<br />
<br />
En esta joya podemos ver elementos hiperbólicos durante los 30 segundos que dura. Desde el armario lleno de bolsas hasta el sonido de su rumiar nocturno pasando por la ira con que destroza los muebles la insaciable cabra.<br />
<br />
No es una cabra enfadada sino una personificación del mal, en palabras de Quintiliano: una prosopopeya maligna.<br />
<br />
El símil del grito de la cabra en el 16´´y del chaval en el 23´´no hace más que indicarnos quien lleva los pantalones en esa casa.<br />
<br />
La elipsis del "42 bags later" es sencillamente genial y la onomatopeya del masticar, ya no rumiar porque es persona, llenan el ambiente de un suspense retórico que se utiliza hasta el final.<br />
<br />
La sinécdoque, en el 26´´, de "la pata por el todo" nos abre un desenlace trágico. La música como recurso también nos ha abierto las puertas al desastre.<br />
<br />
El joven de barba descuidada ha llegado demasiado lejos. Debió comprar más bolsas, millones de bolsas de Doritos.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Si Quintiliano levantara la cabeza y me viera utilizando sus conocimientos para hablar sobre una cabra y unas cortezas naranjas de maíz, probablemente se volvería sofista del tirón.<br />
<br />
<br /></div>
<br /></div>
pepecarrascohttp://www.blogger.com/profile/16766797919937483955noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-2295823802465992938.post-50920054937375655732013-04-30T23:23:00.002+02:002013-04-30T23:27:27.190+02:00¿PEPSI O COCA COLA? PEPSI, POR SUPUESTO (es que estudio Publicidad)<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
Llega Pepsi y revienta la banca. Anuncios basados en "realities" con cámaras ocultas que se transforman en virales a la velocidad de la luz.<br />
<br />
El primero de ellos trata de un piloto profesional de coches que va a comprar un auto haciéndose pasar por un inexperto conductor. El vendedor le acompaña en la prueba. El final lo pueden imaginar pero la cantidad de risas que le provocará este anuncio no.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/Q5mHPo2yDG8?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<br />
<br />
La segunda hornada de genialidades Pepsi va en capítulos (dos de momento) y tiene de acompañantes de viaje a Nike y a jugadores de la NBA que se disfrazan para pasar inadvertidos en cualquier pista de Street Basketde los USA. Aquí la tensión y la carcajada se cambia por la sonrisa y la complicidad con los protagonistas:<br />
<br />
<b>En el Capítulo 1 </b>son cinco minutos entretenidos donde la marca principal aparece claramente en el minuto 02:30. Antes, el logo de Nike se pasea por la pantalla en todas las formas y formatos posibles. No molesta, pero una vez que detectas que está ahí, de la mano de Pepsi, se ve por todos sitios.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/8DnKOc6FISU?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<br />
<b>El Capítulo 2 </b>tiene el mismo guión que el primero pero con otro protagonista en juego. Atractivo tandem.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/MLyvkBifQ3w?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
Buenos anuncios, buen ritmo, buena factura y, sobre todo, la marca se pone en un plano alejado del protagonismo de la acción para formar parte de las sensaciones que experimenta el público que asiste al espectáculo de ficción (o realidad).</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
Tres anuncios (de momento) que pueden crear tendencia por muchos aspectos.</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
Cocacola, en un <a href="https://www.youtube.com/watch?v=H2OlITmgagw" target="_blank"><span style="color: blue;"><b>alarde de prepotencia mundial</b></span></a>, propone que todos se levanten de sus sillas para combatir la obesidad. La marca se erige abanderada de la lucha contra las calorías por si a algún joven, inquieto y con buenas dosis creativas, se le ocurre hacer el mismo experimento con sus bebidas que las que <span style="color: blue;"><b><a href="http://noticias.kinoki.org/entrevista-a-morgan-spurlock-director-del-documental-super-size-me/" target="_blank"><span style="color: blue;">tambalearon el marketing de McDonalds</span></a>.</b></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
Pepsi, en este sentido, no lidera nada. Simplemente muestra algo divertido en sus productos "Zero".<b><span style="color: blue;"> <a href="https://www.youtube.com/watch?v=RS4a9airMnA" target="_blank"><span style="color: blue;">De nuevo</span></a></span></b> Pepsi vence a Cocacola en gusto, sensibilidad, fotografía y creatividad.</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
No es la última vez seguro. Tampoco <a href="https://www.youtube.com/watch?v=Pb26qWcKI3o" target="_blank"><span style="color: blue;"><b>la primera</b></span></a> (que, por cierto, fue prohibido en los Estados Unidos tras su primera emisión).</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
Curiosidad: en el capítulo I, minuto 3:18, sale una camiseta "pixelada" para que no se identifique la marca. ¿Está verdaderamente distorsionada la imagen por este motivo o es una nueva técnica para inducirnos a pensar que las imágenes tomadas son reales (casi sin preparar)?.</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
Hagan apuestas...pero cuidado porque en publicidad no existe la casualidad.</div>
<b><br /></b></div>
pepecarrascohttp://www.blogger.com/profile/16766797919937483955noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2295823802465992938.post-9751284866487626252013-01-26T13:30:00.000+01:002013-01-26T14:43:06.093+01:00PUBLICIDAD GRANDE GRANDÍSIMA<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="text-align: justify;">
La revolución de los anuncios contra el consumo de tabaco ya está aquí.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Los pulmones quemados, las vísceras sanguinolentas y el señor con bigotes con el cuello abierto han pasado a la historia.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Humor como ingrediente viral, un poco de Gangnam Style Baby y el efecto "irrepetible"del bebé se dan cita en este anuncio de la marca de cigarillos electrónicos E-Lites.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/OaOmJ6oNX7M?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
¿Quieres perderte situaciones como estas? Deja de fumar o... E-Lites. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Hoy las visitas en Youtube son 36.808. Atentos, en una semana volvemos.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Es lo que tienen los Winters y los e-virus: epidemia a la vista.</div>
</div>
pepecarrascohttp://www.blogger.com/profile/16766797919937483955noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2295823802465992938.post-29359940179994553932012-12-09T20:52:00.000+01:002012-12-09T20:52:08.449+01:00EL CINE HA MATADO ESTE ANUNCIO<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="text-align: justify;">
Las muñecas de Famosa se acercan a las navidades y siempre es bueno repasar joyas del pasado publicitario.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<object width="320" height="266" class="BLOGGER-youtube-video" classid="clsid:D27CDB6E-AE6D-11cf-96B8-444553540000" codebase="http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=6,0,40,0" data-thumbnail-src="http://1.gvt0.com/vi/Q_cB2WR-AXU/0.jpg"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/Q_cB2WR-AXU&fs=1&source=uds" /><param name="bgcolor" value="#FFFFFF" /><param name="allowFullScreen" value="true" /><embed width="320" height="266" src="http://www.youtube.com/v/Q_cB2WR-AXU&fs=1&source=uds" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true"></embed></object></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<b>Una excelente campaña publicitaria de 1970</b> que recorrió todos los hogares durante aquella navidad. Una música pegadiza, unos niños cantando, un portal de Belén y unas muñecas que, con gracia setentera, se dirigían al portal.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #38761d;"><b><u>¿Qué ha pasado para que hoy el anuncio posea distintas connotaciones?</u></b></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
1. ¿Recuerdan el <b><a href="http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=vdUkPu_rXo0" target="_blank"><span style="color: purple;">payaso escondido</span></a></b> bajo la cama en Polstergeit?</div>
<div style="text-align: justify;">
2. <b><a href="http://images4.wikia.nocookie.net/__cb20100801030603/doblaje/es/images/9/91/Chucky1.jpg" target="_blank"><span style="color: purple;">Chuky</span></a></b>, ¿les suena el nombre?</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Aquí está la magia del cine. Con estos dos ejemplos ya nos <span style="color: red;"><b>quedan claro un par de cosas:</b></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
1. Que las muñecas de Famosa se dirigen al portal porque las muñecas pueden andar.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
2. Que las muñecas de Famosa, por la sucesión de planos utilizados en los segundos 3 y 4, por el plano "tarantiniano" del segundo 17 y por la música que acompaña dichos instantes, no van para como cantan: "hacer llegar al niño su cariño y amistad".</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: red;"><b>Yo hoy no me fiaría.</b></span></div>
</div>
pepecarrascohttp://www.blogger.com/profile/16766797919937483955noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2295823802465992938.post-55010332989315684212012-06-03T00:38:00.000+02:002012-06-03T00:38:07.491+02:00THE GUARDIAN: PUBLICIDAD CON MAYÚSCULAS<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="text-align: justify;">
Los Medios de Comunicación tratan de adaptarse a los tiempos.</div>
<div style="text-align: justify;">
Poco medios son capaces de explicarlo en 2 minutos.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<a href="http://www.guardian.co.uk/" target="_blank"><span style="color: blue;">The Guardian</span></a> lo hace. Miren:</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/G6iRo3picJA?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Imagen perfecta, montaje trepidante, fotografía espectacular y guión...conocido y excepcional.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Desde el punto de vista profesional se anuncia que pase lo que pase, la verdad suele aparecer, la gente luchará por la verdad y, nosotros, The Guardian, estaremos allí para contártelo y, por supuesto, escuchar cuáles son tus opiniones sobre el hecho.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Da igual que se entiendan o no los diálogos porque lo que el espectador recibe es un aluvión de soportes vinculados a The Guardian, la "g". Desde las redes sociales a las tablets a la infografía tridimensional pasando por Youtube. "The Whole Picture".</div>
</div>pepecarrascohttp://www.blogger.com/profile/16766797919937483955noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2295823802465992938.post-41778266583981734802012-05-26T00:22:00.001+02:002012-05-26T00:34:59.799+02:00BANKIARROTA<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="text-align: left;">Muy buen anuncio publicitario si no fuera por unos pequeños detalles:</span></div>
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<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/94-2zg0rCrY?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
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La marca esta agotada. Al bebé del inicio le ponen en su tobillo la palabra "futuro", mientras una "voice over" dice: le hemos abierto una cuenta. Es cierto, le han abierto la cuenta de que debe pagar cuando crezca y pueda trabajar, parte de los 20.000 millones de euros que se van a destinar para arreglar esta Bankiarrota.<br />
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Es lo que tiene la subjetividad del receptor. Un mismo mensaje de optimismo puede ser utilizado, tras pasar por el tamiz de la realidad, para derrochar descalificativos y reproches sobre una marca que está a punto de ser objeto de todas las iras de los españoles.<br />
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Imágenes muy bien tratadas. Lástima que el guión eche por tierra todo.<br />
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<br /></div>pepecarrascohttp://www.blogger.com/profile/16766797919937483955noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2295823802465992938.post-78041212903830049902012-02-21T20:30:00.000+01:002012-02-21T20:30:04.879+01:00NI EDUCACIÓN NI CÍVICA NI CONSTITUCIONAL<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="text-align: justify;">
Ya no se llama Educación para la Ciudadanía. Dicen que será Educación Cívica y Constitucional. El nombre posiblemente sea lo de menos. Lo importante son los prólogos que empiezan a escribirse estos días en la ciudad de Valencia.</div>
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Esta imagen tan simple habla de como somos los seres humanos. Todos. Hay que pararse unos minutos sobre ella para vernos identificados en la misma. A un lado o a otro y, dentro de ese lado, éste o aquel.</div>
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Si esto empieza así, con comportamientos Incívicos como agredir a menores, y escondiendo sus placas, de todas Inconstitucional...</div>
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¿No será que la nueva asignatura se llame Deseducación Incívica e Inconstitucional?.</div>
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiUA16Oro0s6LozThPfK7pMlVTNhl2lCbbC5zlQ14IF_5In3UpoGTrbiawuv6M5RoDZp03lq7irfxmNoWFnNu_bgRpI1PBVWIajkuVzb1pgLYyqWwJOFr1SNQtWjNquM26lw88YPfBP0esY/s1600/valencia.tiff" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="231" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiUA16Oro0s6LozThPfK7pMlVTNhl2lCbbC5zlQ14IF_5In3UpoGTrbiawuv6M5RoDZp03lq7irfxmNoWFnNu_bgRpI1PBVWIajkuVzb1pgLYyqWwJOFr1SNQtWjNquM26lw88YPfBP0esY/s320/valencia.tiff" width="320" /></a></div>
<br /></div>pepecarrascohttp://www.blogger.com/profile/16766797919937483955noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2295823802465992938.post-38688043489563900212012-02-09T23:49:00.001+01:002012-02-09T23:50:43.827+01:00CANAL PLUS FRANCE HIERE A CANAL PLUS ESPAÑA<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on"><div style="text-align: justify;">Canal + Francia es una cadena fantástica que entiende su medio y su audiencia como nadie. Una audiencia media del 3,1% en 2011 nos puede arrojar cierta luz. En 2010 perdieron un17,61% de su capitalización bursátil y en 2011 el 6,77%. Las lágrimas que mojaron la tierra batida, los Pirineos y los Alpes decidieron que una buena política de aumentar audiencias es fomentar polémica. Los resultados a día de hoy son positivos. Desde inicio de enero hasta la fecha han aumentado un 9,14%. Gran avance en los últimos días.</div><div style="text-align: justify;"><br />
</div><div style="text-align: justify;">La Ley de la Palanca habla del equilibrio entre dos pesos. Si uno sube el otro baja y se rompe el equilibrio. Sería bueno que, ya que su deontología profesional sigue en negativo, recordásemos como audiencia activa que ellos suben pero Canal + España, con su liga y con sus canales temáticos pueden bajar. Como una noria de feria. Como La Noria.</div><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgf-X6YOEVI9NcxU9H5fH5CMF-GTzsv8kuqT3M6STK5IpP6ul4httheBv_p5laAthA89bbHkd4lrlCU7_xzpppIYDS-BOhXYR-HhUsq2KkEmx6MnyGYW81rchfnC2k9MOToy7UN6CPLhl6E/s1600/canal-plus.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="177" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgf-X6YOEVI9NcxU9H5fH5CMF-GTzsv8kuqT3M6STK5IpP6ul4httheBv_p5laAthA89bbHkd4lrlCU7_xzpppIYDS-BOhXYR-HhUsq2KkEmx6MnyGYW81rchfnC2k9MOToy7UN6CPLhl6E/s320/canal-plus.jpg" width="320" /></a></div><br />
</div>pepecarrascohttp://www.blogger.com/profile/16766797919937483955noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-2295823802465992938.post-60825279228487944452012-02-04T22:23:00.001+01:002012-02-04T22:29:47.196+01:00COMUNICACIÓN VERBAL Y NO VERBAL<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">Acaba de terminar el 38º Congreso del Psoe porque lo importante ya se sabe. Desde el punto de vista de la comunicación recomiendo una experiencia sensorial: Buscad un vídeo de las intervenciones, quitadle el sonido y, en otra ventana del ordenador, poned la música que os plazca. Da igual la música.<br />
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En pocos minutos se verá quién de los contendientes, amigos o camaradas controla la comunicación No Verbal y quién se dedica a las florituras gestuales. Tanto gesto aprendido para la situación no es por que se celebre en Sevilla y quiera hacer honor a su baile más conocido. Esta estrategia es un cúmulo de sensaciones memorizadas por su cuerpo, pero como se puede observar, alejadas de la naturalidad.<br />
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La psicología social habla de que los mensajes, verbales o no, se complementan para potenciar los mensajes pero, cuando son contradictorios, o los gestos son mentiras o las palabras no dicen la verdad.<br />
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Interesante vídeo para jóvenes políticos, maestros, profesores y personas que tengan que dirigirse a grupos de personas. Encierra mucho por aprender y muchísimo por evitar.<br />
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhC-0VkP3ImJMN5iZsJwgreOfhUqgQlrVVj3r_8Ym6Xom45x850bx4BQJqfLFjQlFAC5mQirhZ38FupULyR7B8MPQGl3lTKDlbL5aZ8hZNk4GFaKsu4mvg3gGIHnoA8pDASdkqNVSpzxSL0/s1600/congreso+PSOE.tiff" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhC-0VkP3ImJMN5iZsJwgreOfhUqgQlrVVj3r_8Ym6Xom45x850bx4BQJqfLFjQlFAC5mQirhZ38FupULyR7B8MPQGl3lTKDlbL5aZ8hZNk4GFaKsu4mvg3gGIHnoA8pDASdkqNVSpzxSL0/s320/congreso+PSOE.tiff" width="279" /></a></div><br />
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</div>pepecarrascohttp://www.blogger.com/profile/16766797919937483955noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2295823802465992938.post-36457591616995128532011-12-23T23:51:00.003+01:002011-12-26T08:03:16.580+01:00NO TODA COCACOLA ES MALA...publicitariamente hablando<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on"><div style="text-align: justify;">No todo lo que ha hecho Coca Cola en publicidad ha sido un cúmulo de ñoñerías y tópicos navideños de medio pelo. Muchos guantazos se ha llevado la multinacional en su lucha publicitaria con su eterno enemigo Pepsi Cola, hoy Pepsi. De lo que muchos siempre nos hemos alegrado sin saber por qué. Pero nos alegraba que Coca Cola quedara a la cola de la creatividad puntera. Tirando de cheque siempre realizó impresionantes anuncios. Pero impresionaban por los que salían en ellos, no por la originalidad en sí.</div><div style="text-align: justify;">Ya habrá aquí mas espacio para narrar estos fiascos de marketing predecible pero ahora es tiempo de reconocer un buen anuncio de Coca Cola.</div><div style="text-align: justify;"><br />
</div><div style="text-align: justify;">Algo diferente, original y, ¡atención!, basado en la promoción de la cultura. Es mucho para esta marca pero lo que es bueno, hay que reconocerlo. Aunque sea Coca Cola.</div><div style="text-align: justify;"><br />
</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/H14gN9ZqY00?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div><div style="text-align: justify;"><br />
</div></div>pepecarrascohttp://www.blogger.com/profile/16766797919937483955noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2295823802465992938.post-64424920594765610802011-12-21T01:48:00.001+01:002011-12-21T01:55:38.416+01:00CAMPOFRÍO TIENE BUEN GUSTO<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on"><div style="text-align: justify;">Pocas cosas podemos decir de un anuncio que sobresale por su buen gusto, profesionalidad y excelente reparto de personajes. Muchos de ellos tuvieron problemas personales entre ellos que llegaron hasta la disolución del grupo. </div><div style="text-align: justify;">Pero el anuncio está por encima de todo esto. Transmite serenidad, buen rollo y positivismo. La música espectacular, el guión muy bueno y la realización extraordinaria.</div><div style="text-align: justify;">Por poner un pero me gustaría que hubieran estado también Pedro Reyes, Cruz y Raya y Guillermo Fesser.</div><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><object class="BLOGGER-youtube-video" classid="clsid:D27CDB6E-AE6D-11cf-96B8-444553540000" codebase="http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=6,0,40,0" data-thumbnail-src="http://3.gvt0.com/vi/ICws_wMsKXM/0.jpg" height="266" width="320"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/ICws_wMsKXM&fs=1&source=uds" /><param name="bgcolor" value="#FFFFFF" /><embed width="320" height="266" src="http://www.youtube.com/v/ICws_wMsKXM&fs=1&source=uds" type="application/x-shockwave-flash"></embed></object></div><br />
</div>pepecarrascohttp://www.blogger.com/profile/16766797919937483955noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2295823802465992938.post-85660758586915035092011-12-15T22:24:00.002+01:002011-12-15T22:35:51.698+01:00Publicidad Sexista THE END OF THE WORLD...AXE<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on"><div style="text-align: justify;"><b>Publicidad "The End of the World"</b>, El fin del Mundo, es el último anuncio del desodorante Axe. Un tipo interpreta a Noé y se construye un Arca de madera con excelentes planos y buen gusto en los objetos que nos muestran. Son 40 segundos atractivos pero es Axe, paradigma del sexismo publicitario. En el segundo 24 ya nos dan una idea de que es lo que persigue el protagonista: una figura tallada con el fuego que la ilumina es una metafora burda y carente de imaginación. Así es AXE o así nos la quieren vender sus cre-tino-ativos.</div><div style="text-align: justify;"><br />
</div><div style="text-align: justify;">A partir del segundo 41 nos muestra el concepto que para Axe merece la mujer. Mujer como grupo de mujeres del mundo. ¿Se habrán parado a pensar que son las mujeres las que suelen comprar los desodorantes generalmente?. Y si así no fuera, ¿han pensado que los hombres que están orgullosos de sus mujeres, y viceversa, pueden considerar el anuncio como una trivialización de la conciencia femenina?<br />
Esto es un muy buen ejemplo de publicidad cutre, maleducada, desconsiderada y, sobre todo, mala.<br />
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¿Por qué es mala si estamos hablando de AXE? </div><div style="text-align: justify;"><br />
</div><div style="text-align: justify;">Porque su mensaje mas racional señala a la marca <b>AXE</b> con los distintivos de<b> "No comprar, sexista"</b> o <b>"Cómpralo que ellas son tontas"</b>.<br />
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Algunos pueden pensar que sólo es un anuncio y otros muchos que el problema de nuestra sociedad es la Educación. Seguro que todos coinciden en que los medios influyen en la Educación, aunque sólo sea un anuncio.</div><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><object class="BLOGGER-youtube-video" classid="clsid:D27CDB6E-AE6D-11cf-96B8-444553540000" codebase="http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=6,0,40,0" data-thumbnail-src="http://0.gvt0.com/vi/k0_Ob3b9AdQ/0.jpg" height="266" width="320"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/k0_Ob3b9AdQ&fs=1&source=uds" /><param name="bgcolor" value="#FFFFFF" /><embed width="320" height="266" src="http://www.youtube.com/v/k0_Ob3b9AdQ&fs=1&source=uds" type="application/x-shockwave-flash"></embed></object></div><br />
</div>pepecarrascohttp://www.blogger.com/profile/16766797919937483955noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-2295823802465992938.post-35522381615884902342011-11-23T22:41:00.002+01:002011-12-15T23:01:22.493+01:00SPAIN IS DIFFERENT AND THEY KNOW IT<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">"España es diferente y ellos lo saben". ¿Quiénes son ellos?. Ellos son todos: los mercados, las agencias de rating y los inversores. ¿Cómo podemos vender las excelencias de nuestro país con gente que publicita tan mal nuestras instituciones?.<br />
En fin, la generación más preparada de nuestra historia sabrá, como el periodista del sur que gentilmente les traduce, que para vender algo la escuela nunca estuvo de más y la formación, a cualquier edad, no sólo es buena sino aconsejable.<br />
Este señor es Secretario de Estado de Comunicación y no puede responder en inglés.<br />
What a pity! ("qué pena", traduzco por si él entra en este blog).<br />
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<a href="http://www.larioja.com/videos/tus-videos/actualidad/1288637784001-pregunta-ingles-rueda-prensa-elecciones-2011-0.html">http://www.larioja.com/videos/tus-videos/actualidad/1288637784001-pregunta-ingles-rueda-prensa-elecciones-2011-0.html</a></div>pepecarrascohttp://www.blogger.com/profile/16766797919937483955noreply@blogger.com0